新意互动董事长兼CEO曲伟海：抓住多元化机遇，三位一体营销框架
2021年03月02日 10:46:05 点击：
要做赋能型营销,除了第一方用户数据资产支持、品牌价值主张共情外,第一方用户平台也极为重要,例如通过构建小程序、超级App、品牌社群等形式,去连接用户、运营用户,打造品牌与用户的共创生态,构建价值营销的闭环。在当前中国的数字营销版图上,不同专注方向、
要做赋能型营销,除了第一方用户数据资产支持、品牌价值主张共情外,第一方用户平台也极为重要,例如通过构建小程序、超级App、品牌社群等形式,去连接用户、运营用户,打造品牌与用户的共创生态,构建价值营销的闭环。在当前中国的数字营销版图上,不同专注方向、不同规模和体量的营销代理公司共同构成了中国本土数字营销的灿烂"银河"。当前的数字营销市场虽发展机遇众多,却也面临着各种各样的问题,如何构建品牌与消费者之间的直接沟通渠道,如何真正让数据转化为切实可见的流量,如何真正实现"品效合一"等等,这都是目前摆在众多数字营销公司面前的难题。伴随着互联网线上流量红利逐步消失,新意互动也加紧营销向上,将"品效合一"的施策方法进行升级,新意互动董事长兼CEO曲伟海认为,媒介的使用要以用户为核、流量为表、内容为里、数据为根。具体来说,以用户为中心,以对他们全面深刻的洞察为起点,将流量、内容和数据进行三位一体运用。用户层面,以更小颗粒度、更多样本、更新鲜的用户大数据为洞察依据;流量层面,不是简单采买流量,不是被形式多变的流量迷惑,而是扩大流量找寻视野,着眼于提升流量链接用户、承载内容的效率,同时利用流量还原用户场景。
